影響廣告翻譯策略的其他因素
http://m.ymby027.xyz 2013-12-19 09:54
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影響廣告翻譯策略的因素除了語言學(xué)因素之外，還包括文本因素、作者因素、受眾因素和社會(huì)因素。下面上海韓語翻譯就簡要介紹一下這四種因素：
1．文本因素
文本因素存在于廣告文本本身，有功能性的，也有技術(shù)性的。廣告文本也各有側(cè)重，有的側(cè)重提供產(chǎn)品的信息，有的側(cè)重煽情或鼓動(dòng)。從廣告功能的差異可看出廣告宣傳的不同策略。廣告的煽情含量越高，其語言的藝術(shù)含量也就越高，其翻譯策略就越傾向于意譯。如果廣告以提供產(chǎn)品的信息為主，其語言的藝術(shù)含量就不會(huì)太高，其翻譯策略就會(huì)傾向于直譯。
廣告文本的技術(shù)因素指文本中的可譯成分、半可譯成分和不可譯成分的組成情況?？勺g成分包括文本的行數(shù)、譯入語與原文語中意義完全對應(yīng)的部分、專有名詞、基本概念、對普通事物的描述等；半可譯成分包括語法形式、成語、修辭手段、行文風(fēng)格等；不可譯成分包括韻律、節(jié)律、發(fā)音等。在不同的廣告文本中，這些成分的含量是不同的。在文體特征語譜線上，越靠近右方的文體所含半可譯成分和不可譯成分就越多，其翻譯策略就越傾向于意譯。詩型廣告的位置接近于詩，其翻譯策略應(yīng)該傾向于意譯。
2．作者因素
文本的作者因素包括作者的創(chuàng)作意圖、作者的感情投入及其運(yùn)筆風(fēng)格。這些因素都在一定程度上影響著表達(dá)語言的風(fēng)格。上海韓語翻譯為了準(zhǔn)確地翻譯出這種風(fēng)格，譯者必須深入到原作者的內(nèi)心世界，在感情上與之產(chǎn)生共鳴。在文本中，原作者傾注的個(gè)人感情越強(qiáng)，其語言的個(gè)人色彩越濃，就越難以直譯。詩型廣告不僅傾注了商家的強(qiáng)烈愿望，還有鮮明的藝術(shù)個(gè)性，其翻譯策略應(yīng)傾向于意譯。
3．受眾因素
對特定受眾群帶來的困難，譯者往往有兩種選擇，要么改變接受對象，要么改變傳達(dá)信息的方式。由于產(chǎn)品市場的制約，廣告譯文要改變受眾是不可能的。在受眾不變的情況下，譯者必須改變傳達(dá)信息的方式，而這種改變就是意譯。
4．社會(huì)因素
社會(huì)因素包括政治變量(比如政治潮流)、法律變量(比如有關(guān)的法律法規(guī))和文化變量(比如風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、宗教信仰等)。這樣的變量越多，譯者采取意譯策略的可能性就越大。
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