你知道如何使廣告新鮮起來(lái)嗎
http://m.ymby027.xyz 2014-01-02 11:52
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我們一直強(qiáng)調(diào)廣告語(yǔ)一定要新穎、富于創(chuàng)新，但是這只是一個(gè)前提。創(chuàng)新具有新鮮感，能強(qiáng)烈吸引消費(fèi)者的注意力，而正確的英文翻譯卻是廣告保鮮的基本條件。其中英文應(yīng)該符合國(guó)外的用詞特點(diǎn)和習(xí)慣，不能出現(xiàn)錯(cuò)誤的用詞。
比如“新鮮”一詞，提到新鮮我們就會(huì)想到，新鮮的水果，新鮮的蔬菜。“新鮮”一般用作形容詞使用，在“新鮮你的生活”這句廣告詞中，“新鮮“被用作動(dòng)詞，表示“使……新鮮”。在英譯文中，“新鮮”被譯成了fresh，而fresh一詞有兩種用法：1.用作形容詞，表示“新鮮的”、“剛摘的”(如：Fresh vegetables新鮮蔬菜)；“新的”、“不同的”(如:fresh evidence新證據(jù))；“清新的”、“涼爽的”(如：a flesh morning一個(gè)清新的早晨)。2、用作副詞，是非正式的用語(yǔ)，(尤其在美語(yǔ)中)表示“剛用完(或售完)等”(如：We are fresh out of milk.我們剛把把牛奶賣完)。從從這些分析我們可以看出，fresh用在這則廣告中不合適，建議換成它相應(yīng)的動(dòng)詞refresh(使精神振作、使精力恢復(fù)、更新)或者add some color to。在這則廣告中，“鮮”一詞用意新穎，很有創(chuàng)新性，整句話如果翻譯成Refresh your life(更地道的譯文是Add some color to your life)，就把原文的精髓翻譯出來(lái)了。
廣告當(dāng)然是越能吸引人越好了。那么，如何使廣告“新鮮”起來(lái)呢？
首先，錯(cuò)拼是常用的一種拼寫創(chuàng)新，這樣做常常是為了使音韻相同、體現(xiàn)幽默或點(diǎn)明主題。如Easier dusting by a stre-e-etch! (拉——拉——拉——長(zhǎng)，除塵力強(qiáng)!)(拉長(zhǎng)牌除塵廣告)stretch本身就有“拉長(zhǎng)”的意思，該詞中間加上兩個(gè)e就將“拉長(zhǎng)”一動(dòng)作表現(xiàn)得更加生動(dòng)。當(dāng)然，英語(yǔ)廣告詞中也經(jīng)常將幾個(gè)詞中的一些字母合并在一起使用，或是加上前綴、后級(jí)創(chuàng)造出自己獨(dú)有的詞匯，以達(dá)到引人注意的目的。
大最重復(fù)使用某些詞匯也能成為英文廣告的一個(gè)顯著特點(diǎn)。如在馭蟲劑廣告Mosquito Bye Bye By。中重復(fù)使用了三個(gè)bye，表示其驅(qū)蟲的效果強(qiáng)大——蚊子殺殺殺。
簡(jiǎn)短易記也是讓廣告詞生動(dòng)起來(lái)的秘訣之一，很多廣告使用了各種簡(jiǎn)短有力的詞匯。這樣不管是英語(yǔ)廣告詞還是漢語(yǔ)廣告詞都十分完美，創(chuàng)意獨(dú)特，一下子就能吸引人們的眼球。說(shuō)到這，你知道如何使廣告新鮮起來(lái)了嗎？
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